【专题报导】超商集点的色票怎幺了?PANTONE 原来跟他们

2020-06-12 02:50浏览 : 189


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最近某便利商店举办「PANTONE 生活节」,邀请到 PANTONE 跨界合作,还请来聂永真操刀设计监製系列集点商品,但商品一出,网路上开始热议,除了配色较为「特别」之外,还有人发现商品上都没有 PANTONE 代表性的色号,甚至上官网也查询不到商品採用的色票名称,不禁令人开始质疑这些鲜豔的色彩究竟从哪里来?

后来向下慢慢挖掘才发现,这次集点商品的颜色应该是 PANTONE 和全家特别合作所推出的色票,所以官网上才找不到这些色彩。其实,PANTONE 并不是第一次跟别的品牌或设计团队合作,并推出专属色票,而且有一些颜色你一定看过,生活中常常会出现喔!
Tiffany 蓝
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相信 Tiffany 蓝大家一定不陌生,是纽约珠宝公司 Tiffany 所拥有的颜色俗称,为较浅的知更鸟蛋蓝。1845 年时,Tiffany 公司首次将此颜色用于 Tiffany's Blue Book;之后,Tiffany 公司就开始把 Tiffany 蓝广泛用于礼盒、袋子等包装物材质上。

而 PANTONE 则是于 2001 年开始和 Tiffany 合作,将这个清新如海水的浅蓝色,制订编号为 PMS 1837,此色号源自 Tiffany 公司创立的年份,可说量身打造。然而,因为它是客户私有颜色,受到商标专利法的保护,所以没有刊载于 Pantone Matching System 中,也不能任意公开使用。

2016 年 2 月 19 日,名为 CRAZY ABOUT TIFFANY'S 的纪录片,揭露了 Tiffany 家族的起源,以及它如何成为全球知名品牌,其中也包含 Tiffany 蓝背后的故事,让人可以一窥这个拥有近两百年历史的公司,其隐含的艺术性与成功祕密。
吴季刚灰
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灰色一般被认为是阴暗、模糊的象徵,但如果把它运用在服饰品牌呢?
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曾因设计美国前第一夫人蜜雪儿在总统就职典礼的礼服,而扬名国际的台裔服装设计师吴季刚,在去年推出副牌 Grey Jason Wu,并且与 PANTONE 合作,打造该品牌专属的灰色,以 90% 的白色和一点蓝灰色调出独一无二的「吴季刚灰」,而会选择灰色,是因为灰的轻鬆、平静和优雅,深深吸引着吴季刚的目光。
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「当你要选择颜色的时候,PANTONE 色卡就是标準,这是我们每天都要用的东西。」吴季刚在 Instagram 上写道。吴季刚灰目前使用在该副牌服饰上的标籤、包装以及礼品卡上,「我们会用这个颜色,因为我们也有一个专属于自己的 PANTONE 色号了。」这也是 PANTONE 第一次跟服装设计师合作自订色彩。
小小兵黄
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从《神偷奶爸》(Despicable Me)出道的小小兵,以「Banana」色系的鲜黄外型,加上无厘头的行为,受到大小朋友的喜爱,甚至还演出了以自己为主角的动画电影《小小兵》(Minions),没想到 PANTONE 也臣服于他们的魅力之下,推出专属小小兵的全新色票:小小兵黄(Minion Yellow)。

这是彩通公司成立以来,第一个为好莱坞电影角色专门打造的色票,PANTONE 执行董事 Leatrice Eiseman 讲到此次以小小兵为设计灵感时表示:「小小兵就像是太阳光芒般耀眼,充满活力,因此小小兵黄是一种能代表欢乐、希望又乐观正能量的颜色。」
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有了专属色彩之后,环球影业和 Illumination Entertainment 娱乐製作公司趁胜追击,把小小兵顺势推向时尚圈,邀请到 Rupert Sanderson、Giles Deacon、Piers Atkinson 和 Criminal Damage 等英伦设计师以及南韩丹宁品牌 SJYP,一同打造「The Minions Bello Yellow Collection」成衣系列,让小小兵黄魅力佔领流行。
单一麦芽色
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除了以上的服装设计师跟动画明星外,室内设计也来参一脚!ELEVATE 设计集合是一个汇聚六大创新居家设计公司的联盟,包含 Delta Faucet、Formica、Hunter Fans、Jeld-Wen、KitchenAid 和 Schlage,去年他们跟引领时尚潮流的 PANTONE 合作,创造出一个浓郁又奢华的颜色──Single Malt。
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这样温暖沉稳的色彩,让人联想到许多相关色系的物品:白兰地、威士忌、雪茄、皮革及咖啡等,这样的颜色使用起来相当有质感!ELEVATE 设计集合还找来了室内设计师 Jennifer Wagner Schmidt 及厨房设计师 Mary Jo Peterson,将厨房和客厅空间巧妙融入他们的麦芽色单品。
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黑白对比的基底,搭配乾净简约的北欧风格,泼洒上 Single Malt 元素,低调且奢华,点亮了灰暗都市的枯燥日常,并且能够为生活的角落,带来生气蓬勃的力量,不过目前这个颜色还只是展览用,未来是不是能实际运用到居家生活中,仍有待观察。
PANTONE「风格」不对吗?
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研究显示,80% 的人类经验是用视觉所捕捉的,因此颜色对于一个品牌或人物的形象塑造,至关重要。因此,这次超商与 PANTONE 合作所推出的系列商品,除了用色票的概念跟知名设计师来吸引集点之外,颜色本身也帮助该品牌注入鲜豔的活力。

另外,这次的集点活动 PTT 乡民也提出一个质疑,就是商品使用的颜色拥有特别的名字,甚至 PANTONE 官网还查询不到。市场营销学教授 Barbara E. Kahn 和 Elizabeth G. Miller 认为,消费者们对富有想像力的名称反应会更加积极,即使这些名称并不具有很强的描述性,所以特殊名称确实会引发消费者的兴趣,当然,这不是万用法则!

全家 PANTONE 生活节广告。

然而,不可否认的,无论这些颜色是谁决定採用的、名称是谁取的,超商与 PANTONE 的合作,以及找来聂永真监製设计的加持,掀起了不小的话题,就讨论度而言,这个行销是成功的。

只是若参考前面与 PANTONE 合作过的品牌,这次的集点活动本来应该可以擦出更多的火花,但因为合作模式与细节安排不够妥当,才引来了「东施效颦」的质疑,实属可惜~不管是什幺品牌或设计师,若有机会与 PANTONE 合作,或许前面的案例可以做一个考量依据啰!


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